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[서울경제]

불황 속에서 역대 최대 실적을 경신하고 있는 다이소에서 일본산(Made in Japan) 제품들이 큰 인기를 끌고 있는 것으로 나타났다. 한때 전국적으로 일본 불매 운동이 일면서 성장세가 주춤하기도 했지만, 다이소가 수십년간 일본 유통시장을 개척한 노하우로 값싸고 질 좋은 일본산 제품을 공급한 것이 효과를 내고 있다는 분석이다.
13일 유통업계에 따르면 이날 기준 다이소 온라인몰 내 인기 검색어 1위는 ‘일본제’다. 수납함, 화장품동신건설 주식
, 바구니 등 여러 검색어들의 순위가 실시간으로 엎치락 뒤치락하는 가운데서도 부동의 1위는 일본제가 차지하고 있다. 온라인몰에서 판매하는 일본제 상품은 주방용품, 청소·욕실용품, 문구 등 379개로 최근 이슈가 되고 있는 화장품(388개), 의류·언데웨어(381개)와 비슷한 수준이다. 다이소는 연초부터 온라인몰 내 일본산 상품들을 모아서 파는 ‘일본제 상품세력선
모음전’을 진행 중이다. 다이소가 온라인에서 일본제품만 따로 모아 판매하는 기획전을 마련한 건 처음이다.



다이소몰 화면캡처



오프라인 매장에서도 일본 수입상품 구역을 따로 마련하고 있다. 다이소엔씨소프트 주식
는 지난해 하반기부터 강남본점, 명동본점 등 일부 매장 내에 일본산 제품을 한 데 모은 전용 매대를 설치했다. 다이소를 찾은 한 40대 주부는 “일본산 수납용품이나 주방용품이 가격 대비 견고해서 애용하는 편”이라며 “그동안은 카테고리별로 나뉘어 있어 일제를 찾기가 번거로웠는데 전용 코너가 생겨서 편리해졌다”고 말했다.

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다이소에 일본제품을 납품하는 모기업 아성HMP 매출도 우상향 곡선을 그리고 있다. 아성HMP는 일본 등 35개국으로부터 각종 생활용품을 수입해 다이소 및 여러 나라에 물건을 공급 중이다. 아성HMP 감사보고서에 따르면 지난해 다이소 운영사인 아성다이소에 대한 상품매출은 6994억 원으로 전년 대비 12.7% 증가했다. 2019년 일본이 한국에 대한 수출 규양음양패턴
제를 강화하자 반일 감정이 커지며 ‘노 재팬’ 움직임이 있던 당시 일시적으로 매출이 줄었다가 2021년 3795억 원, 2022년 5233억 원, 2023년 6206억 원 등 매년 증가하며 최근 5년새 2배 이상 늘었다.
이는 반일 감정이 점차 희석된 데다, 아성다이소가 일본 측 지분을 완전히 청산하면서 일본 기업이라는 꼬리표를 떼고 보다 적극적으로 소비자 수요에 대응한 덕분이라는 분석이다. 아성다이소는 2001년 일본 100엔샵 다이소를 운영하는 다이소산교가 지분 34.2% 투자해 2대 주주로 올라섰으나. 2023년 12월 모기업 아성HMP가 해당 지분 전량을 인수했다. 온전한 한국 기업이 된 다이소가 그동안 일본 유통업계에서 축적한 노하우로 한국 소비자들을 만족시킬 만한 양질의 일본산 제품들을 적극적으로 들여올 수 있게 된 셈이다.
업계의 한 관계자는 “수십년간 일본을 포함한 글로벌 업체들과 거래를 해오며 쌓아온 다이소의 경험으로 저렴하면서도 질 좋은 일본 제품을 공급할 수 있는 것”이라며 “그동안은 소극적으로 일본 제품을 마케팅 해왔다면, 일본 기업 이미지를 털어낸 지금은 적극적으로 소비자들의 수요에 대응하는 것으로 보인다”라고 말했다.

송이라 기자 elalala@sedaily.com